Ingezonden: 'Nieuw onderzoek: Nederland is de meest verzadigde sugar dating-markt van Europa'

Ingezonden Nederland is het Europese land met de meest onevenwichtige sugar dating-markt: voor elke Sugar Daddy zijn er bijna negen Sugar Babies. Dat is de belangrijkste conclusie van een onderzoek dat in april 2026 werd gepubliceerd en de gegevens van 9.709 Nederlandse gebruikers analyseerde, als onderdeel van een bredere Europese steekproef van 255.989 profielen. De steden Utrecht, Rotterdam en Amsterdam voeren de continentale ranglijsten aan, waarmee Nederland een bijzonder geval vormt binnen het Europese sugar dating-fenomeen.

Het cijfer dat het meest opvalt in het onderzoek is de Sugar Baby/Sugar Daddy-ratio: 8,8 op 1. Dat is meer dan het dubbele van het Europese gemiddelde (4,2:1) en meer dan vier keer de Italiaanse ratio (2,1:1). Volgens de onderzoekers weerspiegelt deze onevenwichtigheid een markt waarin het aanbod de vraag in Nederland ruimschoots overstijgt. Ter vergelijking: Spanje noteert een ratio van 4,4:1, Frankrijk 3,6:1 en Polen 2,7:1. Nederland staat niet alleen bovenaan, maar doet dat met een aanzienlijke voorsprong op de rest van het continent.

De analyse per stad levert nog opvallender cijfers op. Utrecht heeft een ratio van 9,3 Sugar Babies per Sugar Daddy, het hoogste cijfer van alle onderzochte Europese steden. Daarna volgen Rotterdam (8,5:1), Amsterdam (7,1:1), Den Haag (6,6:1), Eindhoven (5,8:1) en Groningen (5,2:1). Zelfs de Nederlandse stad met de laagste concurrentie (Groningen) ligt boven het Europese gemiddelde. Volgens het onderzoek is deze concentratie in de grote Randstad-steden geen toeval: het zijn universitaire centra, knooppunten van jonge professionals en gebieden met een hoge aanwezigheid van internationale studenten.

Een andere opmerkelijke bevinding: ondanks de drukste markt zijn Nederlandse gebruikers de minst actieve van Europa op het gebied van communicatie. Elke actieve gebruiker stuurt gemiddeld 16,9 berichten — het laagste cijfer van het continent. In Spanje is het gemiddelde 105 berichten (zes keer zoveel); in Portugal 67. De auteurs interpreteren deze paradox als een teken van "competitieve ontmoediging": in zo’n verzadigde markt schrijven veel Sugar Babies minder omdat ze minder reacties krijgen, wat op zijn beurt de algemene lage interactie weer voedt.

Het onderzoek werpt twee tegengestelde lezingen op. Voor Nederlandse Sugar Babies is de markt de moeilijkste van Europa: de concurrentie om de aandacht van een Sugar Daddy is extreem. Daarom, zo blijkt uit het onderzoek, ontvangen profielen met lange biografieën (meer dan 500 tekens) 5,8 keer meer berichten dan profielen met korte biografieën. Voor Sugar Daddies is de situatie precies omgekeerd: Nederland biedt de grootste keuzevrijheid van heel Europa. Het is het enige land op het continent waar de keuzedynamiek zo duidelijk in het voordeel van de mannelijke kant ligt. Toch blijven Nederlandse Sugar Babies een proactieve houding aannemen: 45% van de gesprekken wordt door hen gestart, tegenover 55% door Sugar Daddies. Het verschil bedraagt slechts tien procentpunten.

Naast de cijfers biedt het onderzoek ook een sociologische kijk op het fenomeen. Volgens het platform Sugar Daddy Netherland, een van de gespecialiseerde websites die in Nederland actief zijn, weerspiegelt de gestage groei van het aantal gebruikers een bredere culturele verschuiving: meer transparantie over wat beide partijen zoeken, meer flexibiliteit in de vorm van relaties en een toenemende vertrouwdheid met onconventionele verbindingen. De methodologie combineerde operationele platformgegevens met SEMrush-marktdata uit 21 Europese landen, allemaal volledig geanonimiseerd. Het onderzoek is gedeponeerd in Zenodo onder DOI 10.5281/zenodo.19451612.

De auteurs concluderen dat de Nederlandse cijfers geen voorbijgaande anomalie zijn, maar een weerspiegeling van hoe Nederland zich heeft ontwikkeld tot een Europees laboratorium van nieuwe relatievormen, gekenmerkt door individualisering, digitalisering en het groeiende verlangen naar duidelijke verwachtingen vanaf het begin. Als de trend doorzet, kunnen de komende jaren de onevenwichtigheid van de markt nog verder versterken.

Bronnen

— Sugar Daddy Holland — Sugar dating-onderzoek 2026

— Academisch onderzoek "Anatomy of Sugar Dating in Europe" — Zenodo (DOI: 10.5281/zenodo.19451612)

— Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) — gegevens over relaties en demografie in Nederland